五粮液市场零售价格仍属于上涨趋势
2021-05-03 22:05
来源:未知
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在位于王府井的一家烟酒专卖店,蒋老板告诉北青报记者,他店里的52度水晶瓶五粮液价格是每瓶850元,“要买两瓶以上我给你800元一瓶,这可是老客户价格啊,五粮液官方定价是899元呢。”而在另一家烟酒专卖店,水晶瓶五粮液零售价更便宜,每瓶780元。谈到升值空间,两家老板一致认为,与飞天茅台相比,五粮液虽然升值空间不大,但是价格更为亲民,“最近茅台涨得飞快,”蒋老板说,“现在我们拿货价格都1300元了,零售价涨到了1600元,而五粮液价格始终非常平稳,没有什么波动,反而最近销量比较好。”

但是据观察,与去年上半年相比,五粮液市场零售价格仍属于上涨趋势。去年上半年,五粮液零售价格在600元左右。这意味着,一年左右的时间,五粮液零售价的涨幅达到33%以上。今年4月份,针对网上有消息称“52度五粮液将上调出厂价,大致涨幅为30-90元/瓶”。对此,五粮液发布声明称,目前市场价格体系稳定,五粮液主品牌暂无调价安排。

据介绍,新的防伪系统加入了独有的加密认证方案,保证了系统的安全性。同时公司还对瓶盖开启结构、镭射防伪标、盒盖开启结构进行了升级。据悉,新防伪系统将逐步应用到五粮液1618、五粮液低度系列等产品。

东吴证券指出,结合草根调研发现,五粮液“百城千县万店”渠道逐步铺开,内部改善逐渐兑现为业绩,第二季度起发货加速。以华东地区调研为例,4、5、6月发货环比加速,同比分别增长10%-20%,40%-60%,60%-80%。营销人员团队达到200人左右,批价持续走高,位于810元左右,库存极低,步入业绩加速正循环。招商证券认为,下半年公司改革红利将加速释放,量价齐升通道再次打开,业绩及估值有望继续双升,目标价为72元。

在半年报中,五粮液表示公司目前面临的供需矛盾凸显,称“在经济发展和消费升级推动下,高端白酒消费人群持续扩大,受工艺和产能的限制,公司高端白酒的稀缺性进一步显现”。

据了解,五粮液公司目前使用的rfid防伪技术是2009年启用的,但原有防伪查询必须使用专用查询设备进行真伪查询,不便于消费者自行查询。五粮液方面表示,新升级的五粮液包装防伪采用全球前沿科技“一芯双频”技术,成为国内首款双频防伪标签,实现了两种功能:一是,消费者可直接使用带nfc功能的手机进行真伪鉴别(高频技术),二是,经销商可以在物流仓储过程中进行远距离读取、智能化管理(超高频技术),极大地方便了经销商管理库存。

针对上述矛盾,半年报中提出了应对供需矛盾、行业变化及市场竞争的具体措施,就是大力推进“百城千县万店”工程,即通过“五粮液专卖店(旗舰店)+社会有影响力的销售终端+ka类终端+线上线下一体的新零售终端”的形式,优化渠道布局,逐步构建产品核心营销渠道,形成核心终端的深度运营和精细化管理,完成向终端营销的转型。

北青报记者昨天从五粮液官网上获悉,近日,五粮液公司对52度500ml新品五粮液包装防伪进行了全面升级,消费者可通过带nfc功能的手机可直接查询产品真伪。升级产品近期将逐步投放市场,与现有产品逐步实现自然过渡。

在京东商城,水晶瓶五粮液货源充足,零售价格为每瓶825元,且多买优惠。如果购买整箱6瓶装的,价格为4888元,算下来,每瓶价格只有814.66元。据了解,目前水晶瓶五粮液出厂价为809元每瓶,官方指导价格为899元每瓶。反观市场零售价格,商家利润普遍不高,有的店铺甚至出现价格“倒挂”现象。

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